Proper Blend ist ein fiktives Marken- und Verpa­ckungs­kon­zept für ei­ne zeit­ge­nös­si­sche Scho­ko­la­den-Ma­nu­fak­tur mit Fo­kus auf ge­wag­te Ge­schmacks­kom­bi­na­tio­nen, trans­pa­ren­te Pro­duk­ti­on und fai­re Lie­fer­ket­ten. Ziel des Pro­jekts war es, Illus­tra­ti­on nicht als rein de­ko­ra­ti­ves Ele­ment zu be­grei­fen, son­dern als zen­tra­les Werk­zeug für Mar­ken­bil­dung, Dif­fe­ren­zie­rung und in­halt­li­che Kom­mu­ni­ka­tion.

Illustration kann eine sehr ein­zig­ar­ti­ge Rol­le im Bran­ding ein­neh­men, in einem Span­nungs­feld zwi­schen Ver­spielt­heit, Les­bar­keit und mar­ken­ty­pi­scher Klar­heit. Aus­gangs­punkt war der Wunsch, ein visu­el­les Sys­tem zu ent­wi­ckeln, das Cha­rak­ter zeigt, oh­ne be­lie­big zu wir­ken, und Viel­falt zu­lässt, oh­ne sei­ne Ko­hä­renz zu ver­lieren.

Mit Proper Blend – einer sinn­ge­mä­ßen »an­ge­mes­se­nen Mi­schung« – wird der An­spruch der Mar­ke be­reits im Na­men for­mu­liert. Die Wortmarke selbst wur­de be­wusst klar und zu­rück­hal­tend ge­stal­tet. Sie fun­giert als kon­stan­ter An­ker in­ner­halb der Ge­stal­tung und schafft Ori­en­tie­rung über alle Sor­ten hin­weg. Er­gänzt wird sie durch in­di­vi­du­elle, hand­ge­zeich­ne­te Let­te­rings für je­de Ge­schmacks­rich­tung, die stär­ker emo­tio­na­li­sie­ren und den Sor­ten ei­nen ei­ge­nen Cha­rak­ter ver­lei­hen. So ent­steht ei­ne Brü­cke zwi­schen Sys­tem und Frei­heit: ein kon­sis­ten­tes Mar­ken­fun­da­ment mit kla­rer Wie­der­er­kenn­bar­keit, das gleich­zei­tig Raum für Varia­ti­on, Illus­tra­ti­on und Ex­pe­ri­ment lässt.

Die drei Sorten – Berry Crunch, Matcha White und La­ven­der Sour – un­ter­schei­den sich deut­lich in Farb­welt, Bild­spra­che und Rhyth­mus. Je­de Ver­pa­ckung folgt ei­ner ei­ge­nen vi­su­el­len Lo­gik und Stim­mung, bleibt je­doch durch wie­der­keh­ren­de Lay­out-Ele­men­te, Ty­po­gra­fie und Pro­por­tio­nen klar als Teil ei­ner Se­rie er­kenn­bar. Illus­tra­ti­on über­nimmt da­bei nicht nur ei­ne er­zäh­le­ri­sche, son­dern auch ei­ne struk­tu­rie­ren­de Rol­le in­ner­halb des Lay­outs. Trotz der Un­ter­schie­de bleibt die Se­rie als visu­el­le Fami­lie klar lesbar.

Ein zentraler Bestandteil des Konzepts ist der Trans­pa­rent Tra­de Re­port, der auf der Innen­sei­te der Ver­pa­ckung plat­ziert ist. Er gibt Ein­blick in Her­kunft, Prei­se und Lie­fer­ket­ten der ver­wen­de­ten Zu­ta­ten und er­gänzt die ex­pres­si­ve, illus­tra­ti­ve Ober­flä­che um ei­ne sach­li­che, glaub­wür­di­ge Ebe­ne. Wäh­rend die Au­ßen­sei­te Neu­gier weckt so­wie den Ge­schmack und Cha­rak­ter kom­mu­ni­ziert, schafft die Innen­sei­te Ver­trau­en und nach­hal­ti­ge Trans­pa­renz.